SÃO PAULO – Leia aqui os principais acontecimentos do evento de grande destaque a nível nacional do setor de serviços de valor adicionado a telefonia celular nos dias 19 e 20 de maio de 2010, o 9º Evento Tela Viva Móvel reuniu representantes de operadoras de telefonia, empresas integradoras e provedores de conteúdo, além de oferecer a 2ª edição do Prêmio Tela Viva Móvel para os destaques em melhores cases e empresas inovadoras do ano de 2009. Confira os vencedores de cada categoria no site da Tela Viva Móvel: cases, empresas e especial voto popular e juri.

O aplicativo Opera Mini foi o primeiro navegador a oferecer uma experiência de navegação consideravelmente melhor disponibilizado para celulares, isso faz da Opera uma fonte confiável no que tange a informações sobre o uso da internet em aparelhos celulares. Na palestra de abertura do evento “Mobilidade e internet: Um balanço do casamento” o executivo da Opera Charles McCathieNevile em sua apresentação revelou números interessantes, contando com uma base de 55 milhões de usuários no mundo, comparando com outros navegadores 2,3% acessa a Web a partir do Opera Mini no celular e esta proporção esta crescendo rápido, nos Estados Unidos 194.2%(Page-view) dez de Março de 2009. Veja mais detalhes em Statcounter.com e Opera. Os site mais navegados no geral: google.com, facebook.com, youtube.com, wikipedia.org e yahoo.com em aparelhos na maioria das vezes Nokia e Sony Ericsson. A Opera desenvolve diversas atualizações para facilitar o dia a dia do desenvolvedor como por exemplo a Tag <Video> que substitui a complicada <object> quando inserimos um video em HTML. Charles McCathieNevile acrescenta uma dica de Ouro no final: Desenvolver em HTML e CSS para o Opera pode ser mais fácil que desenvolver em linguagens nativas de aparelhos, por motivo obvio, você está escrevendo um único código para uma plataforma geral, um outro exemplo do que ele está falando é o facebook.com que usa um navegador para compor a sua solução de aplicativo em aparelhos menos capazes.
O Painel “O impacto das Plataformas e Aplicativos conectados” reuniu operadoras Oi e Vivo, apresentado por Gustavo Alvim Gerente de Conteúdo e Aplicações da Oi, no mercado 80% dos smartphones do país (Brasil) não tem pacote de dados. Para Alvim o grande desafio do crescimento de usuários para as assinaturas de pacote de dados é quebrar as barreiras da falta de conhecimento, não valorização de benefícios e o medo do valor da conta. A Oi lança bandas investindo em música em 2009 com as Bandas “Sobrado 112″ e “Fino coletivo” e explorando a convergência (Celular e TV) o jogo “Castigo final”.
Para a Vivo líder em Marketing share em 2008/2009 as promoções por volta do SMS devem se aperfeiçoar e intensificar, como exemplo o twitter nasceu para ser utilizado no celular com somente 140 o SMS conta com 160 caracteres. O Diretor de Produtos e Serviços da Vivo Alexandre Fernandes apresentou o maior destaque em seus aplicativos em 2009 para o aprendizado de idiomas (E-learning) Kantoo disponível somente para clientes da operadora conta com 1.200 palavras, 800 imagens, 2.600 palavras em áudio e 3.100 frases. e está fazendo sucesso. Conforme anunciamos anteriormente na cobertura do Movilforum 2010 no primeiro e segundo dia a Vivo anunciou a sua Plataforma de desenvolvedores dividindo receita com seus parceiros com 10% de SMS e 70% de aplicativos. Como estimulo a adesão de planos de banda larga a vivo não cobra o trafego de dados dos jogos baixados a partir de sua loja “White label”. Na primeira sessão especial “Os limites do Streaming” Foi falado que a velocidade vai suprir necessidades de streaming no futuro com a adoção do 3G LTE ou 4G e esta será e a grande oportunidade da “Mobile TV” revela Wilson Cardoso, Diretor de Soluções da Nokia Siemens Networks. Tecnicamente o grande mérito do iPhone é resolver o bitrate de acordo com velocidade de conexão do usuário por isso os videos funcionam com velocidade, qualidade e perfeição nos dispositivos.

A sessão especial “Mobile Adversiting na era da internet móvel” A internet está no ponto certo para receber investimentos em Marketing, até a pouco subestimada com a chegada do Iphone que chegou transformando a motivação de por exemplo Diretores de Arte, Designers e outros executivos que agora se encontravam mais empolgados para desenvolver já que a nova plataforma contava com tela de alta resolução, velocidade e muitos outros recursos. Acredita-se que o Iphone alavanca também a importância de trabalhar com os outros aparelhos mais simples, o mercado acordou. Se antes 10% dos recursos destinados a publicidade nas empresas eram para a internet somente 5% de repassava para a internet móvel, hoje quase que os 10% vão para o “Mobile Advertising”. Marcelo Castelo, Diretor da agência digital F.Biz revela que a empresa possui mais de 130 colaboradores e trabalhar com anunciantes de peso com Unilever, Itaú e Petrobras.
Poderia a realidade se misturar com o virtual e ainda convergir entre mídias ? É o que o Diretor da Maya Adriano Santangeli nos mostrou com a sessão especial “Realidade aumentada: Uma nova fronteira”, A realidade aumentada não é nada novo, ela foi descoberta com investimentos militares e utilizada até mesmo em Aviões e, Guerras. Em tempo de Paz o que a tecnologia faz é um mix do virtual com o real, trata-se de exibir com a ajuda da webcam comum uma imagem virtual no monitor no lugar de um código que marcar uma área real. Um exemplo da utilização, nós correios americanos o cidadão pode verificar na internet em que caixa cabe adequadamente o seu documento antes de comprar. O aplicativo Laya disponíveis no Android e Iphone já faz uso desta tecnologia. Usando Censores presente no Iphone e realidade aumentada a Maya desenvolveu uma aplicação para o Bradesco que possibilita que o usuário encontre a agencia mais próxima, com ajuda da localização e a câmera é possível visualizar na tela do aparelha as agencias próximas no seu horizonte.
O fenômeno “Socialnomics” que acontece em Redes Sociais como Twitter, Facebook, Orkut e Myspace já ultrapassa os milhões de dólares, na primeira palestra do segundo dia “Redes sociais no mundo móvel”, para verificar a importância dessas redes no mundo o Presidente da Atchik-Realtime Bertrand Darrouzet exemplifica com o Twitter, o Ator Aston Kutcher e a Estrela Pop Britney Spears possuem mais seguidores que toda a população de alguns Países. As redes sociais estão presentes nos aparelhos porque só agora temos aparelhos capazes do tipo conectado “all time” como Iphone com velocidade de conexão 3G (Data Flat Rate). O uso da rede social está intimamente liga a faixa etária, 70% das pessoas conectadas são menores de 25 anos a procura de novos amigos.
A conclusão do Painel “White label vs assinatura: Quem vence?” é que os meios de comercialização se complementam mas ajustes e testes devem ser experimentados como no caso da TIM e o Facebook, a operadora libera o acesso sem cobrar apartir do site: “0.facebook.com”, para a TIM o mercado ainda é pequeno apenas 7% dos usuários faz uso, uma parte está traumatizada e a grande maioria 93% não conhece o serviço (Fonte:acision/teleco). A operadora está disposta a testar serviços proporcionais do tipo degustação mas adverte que o mais importante é que os parceiros percebam que o usuário não que receber um contudo qualquer em qualquer hora, ele deseja receber conteúdo adequado sobre marca específica em certos horários, tornando a ofertar mais precisa.
Para a sessão especial sobre jogos em “Games e a internet móvel” ninguém melhor que a gigante do setor Gameloft que se destaca ao desenvolver jogos de alta qualidade como os títulos “Prince of percia” e Benjamin Vallat, o Country Manager da empresa prevê que no futuro todos os aparelhos contaram com dispositivos avançados causando redundância em utilizar a nomenclatura “smartphones” que cairá em desuso. O Brasil é um mercado ainda pouco explorado devido ao alto valor cobrado em planos de assinatura de pacote de dados e a falta de uma boa infra-estrutura de rede por parte também das operadora, segundo ele as taxas cobradas de desenvolvedores também devem ser revista para que o negócio ganhe maior escala.
Convidada para apresentar a seção especial “De olhos nos tables e smartphones” Sandra Jimenez, Diretora do Grupo Abril observa que após o lançamento acompanhado de alta procura do Ipad as vedas estão diminuindo, é o que também acontece com os netbooks. Apesar de não esperar um grande sucesso de vendas do Ipad no Brasil devida a renda da população que na sua maioria não possui PC em casa o Grupo Abril reserva surpresas e deve fazer alguns lançamentos até o fim do ano. A dica da Diretora do Grupo para os desenvolvedores: “Nos novos dispositivos de interação o usuário escolhe o que quer ver e deve-se criar o meio pelo qual ele faz isso.”
O ISMS manipula a mensagens de forma diferente simplificando o uso, antes era necessário fazer 5 passos até concluir uma ação com SMS normal. Com o SMS interativo o Gerente de Marketing da Gemalto, Cristiane Higashi responsável por apresentar a sessão especial “Os modelos para o ISMS” a facilidade aliada ao fato de que a tecnologia já está disponível no SIMcard da maioria da população será determinante para que as empresas mudem as suas aplicações. Segundo Cristiane Higashi para usuários as piores experiências com o SMS normal são: Mensagens de anunciantes misturado a mensagens pessoal e deletar mensagens uma por uma após a leitura. Com o novo ISMS nada disso acontece.

O ultimo Painel “LBS 2.0″, LBS ( Local based services ) trata da localização via smartphone dotados de dispositivo GPS, Rafael Siqueira Diretor da empresa LBS Local,observa que 55% do uso do SMS nos EUA é para perguntar: “onde você esta?” com os novos dispositivos como Iphone e Android esta resposta deve ser ultrapassada como já acontece com aplicativos: Foursquare, Gowalla e Mytown. No caso de sucesso que observamos do “Apontador trânsito” o próximo passo é informar nas grandes cidades sobre engarrafamento ou alagamento previsto com estudos em cima de dados gravados durante anos. Segundo ele será o fim da privacidade, viveremos um verdadeiro Big Brother em tempo real quando aplicativos vão assumir a postura de levar usuários do mundo virtual para o real do modo “Click to visit” um exemplo prático: ao acessar a aplicação sobre gastronomia, o sistema verifica que restaurantes existem nas proximidades, filtradas algumas opções seguiremos a recomendação de ir até o escolhido para um refeição.

Realização: Converge Eventos
Promoção: Teletime, Tela Viva e TI Inside

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